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软文发布 五大铁律提升企业软实力

时间:2019/2/10 17:53:54 点击:

  核心提示:   【IT168资讯】“强大的文化软实力,不仅给企业创造了巨大的经济效益,还通过产品服务浓缩企业的文化和精神,实现价值观的对外传播和渗透,彰显一个国家的文化软实力。” 国务院国有资产监督管理委员会副...

  【IT168资讯】“强大的文化软实力,不仅给企业创造了巨大的经济效益,还通过产品服务浓缩企业的文化和精神,实现价值观的对外传播和渗透,彰显一个国家的文化软实力。” 国务院国有资产监督管理委员会副主任黄丹华近日在第七届中国企业文化论坛上强调:“我们必须在积极发展文化产业的同时,努力培育一批具有国际知名品牌和较强文化软实力的优秀企业,推动越来越多的中国企业走向世界舞台,增强国家文化软实力和中华文化的国际影响力” 。联系方式:

  专家认为,企业在商业营销策略上可通过软文发布的形式,即通常借助文字表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路,从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。

  被誉为新闻营销实战专家,专注于新闻实战营销行业多年的99传播网研究表明,企业通过新闻营销,可提高企业的知名度,增强企业的美誉度,有利于塑造传播企业文化,从而增强企业的软实力,更加有助于塑造企业或产品的品牌。企业要通过高效的软文发布,关键要立足于软文发布的“五大铁律”。

  20世纪90年代,美国哈佛大学教授约瑟夫奈最早在《谁与争锋》一书中提出来“软实力”一词。美国麦肯锡咨询公司认为:组织、结构、人员、价值观等通称为企业软实力。

  《商业经济与管理》表明,企业软实力是企业核心竞争力的重要组成部分,结合企业软实力层次结构特征,强调从理念与文化、资源与能力、领导、企业公民、品牌与声誉等方面构建及提升企业软实力的策略。

  以“新闻营销实战专家”著称的99传播网观察认为,企业文化作为企业软实力的重要支撑,要搭建好企业文化,须将其与品牌建设有机融合,并以一种最为有效的方式实现即大量的新闻发布,来增强企业文化的价值体系,也提升了企业品牌的知名度、美誉度、忠诚度。而新闻营销的一个主要特色就是“润物细无声”,即在长期的不知不觉的接触中形成受众对宣传对象的良好印象,而不会引起受众的戒备和反感。

  据了解,被誉为全球最大的家纺企业孚日集团,曾推出了“孚日”和“洁玉”两大产品品牌,对此,孚日集团不断完善品牌营销机构,并由公司总经理全面负责品牌营销运作,并发挥企业文化中创新、服务等核心价值理念对品牌建设的导向、约束、凝聚、融合、辐射功能;2008年,借助奥运会加强体育文化营销,以北京奥运会家纺产品生产商和零售商、第十一届全运会家纺产品供应商的独特身份,积极开展对外宣传,精心包装现有品牌,增强品牌的整体宣传效果,从而进一步让公众了解了孚日,提升了公司打造一流品牌的形象与软实力,为整体品牌提升和市场开拓打下坚实的基础。

  99传播网副总裁王动介绍:“企业文化作为体现企业软实力的重要支撑,而良好的企业文化是现代企业的无形资产,面对日趋白热化的市场竞争,每一个现代企业都倾力通过企业传播文化来塑造良好的企业形象。企业以软文发布的方式,来提升企业形象、企业品牌及产品品牌着重要把握好发布媒体数量、发布媒体质量、搜索引擎覆盖、发布稿件密度、发布稿件质量这五大铁律的软文发布效果。”

  有学者在《中国经贸》上表示:企业文化是企业“软实力”的重要来源,如果不经过传播,不得到客体的认知和认同,那么就只是企业潜在的“软实力”。只有把潜在的“软实力”转换为现实的“软实力”,新世纪娱乐才能让企业“软实力”的作用真正得以发挥,这也是公共关系的基本任务之一。

  企业文化研究者认为,提升和增强企业软实力与企业文化建设是一脉相承的,只要认同这个核心的价值才能形成上下同欲的价值共同体;即企业对外宣传服务等一系列主题鲜明的活动,提升员工素质,凝聚员工合力,树立企业品牌形象,保证了统一的企业文化有效传播与落地。

  据此,99传播网研究人士指出软文发布的“五大铁律”发布媒体数量多,发布媒体质量高,搜索引擎覆盖广,发布稿件密度大,发布稿件质量好。

  “通过数量多的媒体发布可以快速达到搜索引擎覆盖,形成热点效应;通过质量高的媒体发布是具有针对性的,便于满足企业受众的个性化传播诉求;通过搜索引擎覆盖实现有效落地从而影响消费者作出购买决策;通过媒体发布的稿件密度大来全方位,多元化传播企业形象,便于受众形成关注度,塑造企业形象和建设企业品牌;通过发布质量好的稿件,增强企业文化的凝聚力,感染受众,增强受众对企业品牌的忠诚度,最终实现营销的目的。”99传播网副总裁王动着重强调。

  例如,从不同的传播角度来看,同是电脑业的巨头,微软和苹果具有截然不同的企业文化和品牌,在消费者心目中具有无可替代的位置。

  据此业界专家认为,软实力建设应该是中国企业未来努力的一个主要方向。通过与利益相关者的互动,主动传播企业理念、价值观等观念形态和软资源,分享企业主体“软实力”资源,从而引致不同客体的认同,达到企业预期行为,最终实现企业潜在“软实力”向现实“软实力”的转换。企业文化传播的构建要符合企业整个企业的统一化系统战略,即目标是最大限度地提升企业的知名度和美誉度。

  99传播网(官网:咨询:4000400901)成立于2007年,是国际领先的新闻营销专业机构,以“新闻营销实战专家”为定位,为政府、企业、机构,提供专业的新闻“策划撰写、发布传播、搜索引擎优化和危机公关”服务。

  99传播网专注于网络新闻的传播,强调以“发布媒体数量、发布媒体质量、搜索引擎覆盖、发布稿件密度和发布稿件质量”新闻发布五大铁律,作为检验发布效果的依据,为客户提升品牌、创建商业机会。 99传播网强调专业团队合作,打造编辑部、媒介部、技术部和客户部四大核心部门,并进行长期理论和实践研究,为客户提供最专业的新闻营销解决方案。

软文发布 五大铁律提升企业软实力

作者:不详 来源:网络
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