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蕾哈娜才是新世纪的时尚教皇?明星效应如何创造消费奇迹? 深度

时间:2019/1/28 18:51:47 点击:

  核心提示:   据传近日,这家法国奢侈品巨头正在与 Rihanna 进行商谈,希望在后者名下推出一个新的奢侈品牌。若消息属实,这将是 LVMH 自 1987 年创立 Christian Lacroix 后,第二...

  据传近日,这家法国奢侈品巨头正在与 Rihanna 进行商谈,希望在后者名下推出一个新的奢侈品牌。若消息属实,这将是 LVMH 自 1987 年创立 Christian Lacroix 后,第二个从零开始推出的奢侈品牌,更是首个与女明星合作推出的奢侈品牌。

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  届时该合作的系列将涵盖成衣、皮具和配饰,并可能与她今年晚些时候发布的第九张专辑同步发行。

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  尽管在时尚圈,很多像是 Alber Elbaz,Stefano Pilati 和 Peter Copping这样知名的设计师在正面临着失业,但 LVMH 这个占主导地位的奢侈品集团却仍决定将资金投入到流行歌星中,足可见集团对Rihanna 的重视。

  Rihanna ,全名Robyn Rihanna Fenty (罗比恩·蕾哈娜·芬缇),绰号Riri、日日、山东天后、黎女士,生于巴巴多斯,新世纪娱乐是千禧年最具代表性的音乐艺术家之一。才华多元,没有受过正式的时装培训。她最大的成功点便是对自己的形象有着清晰愿景——Billboard 前 100 上有 14首她的单曲,在Instagram上坐拥 6700 万粉丝。

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  2008 年她在联合国的Gucci筹款活动中演唱,并迅速运用造型风格的力量来扩展她音乐之外的影响力。

  2011年,与造型师Mel Ottenberg合作,开始形成自己独有的风格。

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  2012年,《福布斯》杂志将 Rihanna 评为全球最具影响力的名人之一。2014年,Rihanna 获得美国时尚设计师协会 CFDA 颁发的“时尚偶像终身成就奖”。

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  2016年的 Met Gala上,她穿着中国设计师郭培的巨型黄色斗篷(山东煎饼装),再度引发社交媒体讨论热潮。

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  除此之外,她又把野心伸到了内衣和化妆品上,推出了自己的内衣系列 Fenty x Savage 和美妆产品。

  2017年推出的Fenty x Beauty系列,发售渠道为丝芙兰,销量火爆。该系列改变了消费者对化妆品的要求,甚至被《时代》杂志评为2017年度最佳发明之一。

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  Riri胆大、敢穿,而且不遗余力地融入街头风,且与Lady Gaga复杂的舞台风格有所不同,她的造型借鉴度更高。这种做自己的态度,恰好是年轻人最喜欢的那一型。

  偶像能引领潮流,而非跟随潮流。这点, Riri可是最佳示范之一。 每次造型曝光都引来很多人的竞相模仿,甚至连 Paris Hilton 这样的人都曾说过 Rihanna 是她心中最美的人之一。

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  但她对自己品牌的抱负可能只有 Kanye West (坎耶·韦斯特)可以与之相提并论,后者于 2011 年首次进军巴黎,并在 Fendi 实习了一段时间,而其 Yeezy 品牌得到了阿迪达斯的支持。

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  虽然 West 先生曾宣称他希望为 Hermès 设计,并声称他已经与 LVMH 谈判失败了。但明显他这几季已经从正式的T台上走开,把精力更多放在了街头服装上。

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  当然,除了他们之外,其他明星也企图通过红毯作为其进入时尚圈的跳板。成功的有 Victoria Beckham 和创立 The Row 的设计师 Mary-Kate 和 Ashley Olsen 。但他们的成功更像是放下自身在娱乐圈已有的声望,像传统设计师一样靠着做好衣服来适应时尚圈的规则。 奢侈品在国内动辄用流量“鲜肉小花”来带货的案例也不胜枚举,但像Rihanna一样成功做出自己 时尚品牌的却少之又少。

  至于最终 Rihanna 的品牌将采取什么样的形式,它将如何与 LVMH 建立关系,目前仍然是未知数。

  但可以肯定的是,跨界好手 Rihanna 的每一场时装秀不论结果如何,其影响力绝对不会止在时尚界。她现在不仅有潜力去定义新的风格,而且有能力影响企业高管到青少年。 在高级时尚圈正受到街头文化强烈冲击的趋势下,Rihanna 显然是多样文化的最佳发声者。

  「虽然很多人对“流量思维”产生质疑,但残酷现实之一是,现今抓住社交媒体的品牌获得了巨大的商业回报。对于这种做法,POP君持中立态度。用流量博眼球的游戏在行业内能持续多久,目前还是未知数。」

  POP(全球)时尚网络机构成立于2004年,全球首创中文服饰咨讯及潮流趋势预测服务商,横跨服装、纺织、鞋、包、家纺、珠宝6大品类,力图打造零时差无国界互联网航母。

作者:不详 来源:网络
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