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七匹狼:有ROI的营销案例

时间:2019/4/13 7:14:57 点击:

  核心提示:   新世纪娱乐从“中国制造”到“中国创造”这个路径虽然已经不是新话题,但一直是不同中国企业努力的方向。在国内服装行业面临寒冬,和中国男装品牌的原创设计未受到广泛认可的时刻,七匹狼大胆推出了“狼文化”...

  新世纪娱乐从“中国制造”到“中国创造”这个路径虽然已经不是新话题,但一直是不同中国企业努力的方向。在国内服装行业面临寒冬,和中国男装品牌的原创设计未受到广泛认可的时刻,七匹狼大胆推出了“狼文化”系列。案例值得赞赏之处主要有两点(1)七匹狼没有避开他们的中国基因,反而挖掘品牌文化格调的深刻含意(2)这是一个全面的营销案例,从新产品系列/设计,到价格来体现定位,到打开国外渠道,再到跨界营销来打造时尚形象。

  打造时尚形象不能单靠广告传播。七匹狼在跨界营销和多媒体推广运用方面做得尤其出色。包括跨界互联网科幻群与“三体”作者合作,跨界潮流夜店文化-型男美女穿狼T出场,跨界DJ音乐盛典,热门手游植入品牌概念,以及延伸到国际平台-米兰时装周的展示。同时,七匹狼充分运用社会化营销,如影视植入,微博热门线互动游戏等。广告形象上也改用更年轻、有活力的代言人,各方面配合,成为一个整合的营销传播。

  要得到杰出营销奖,关键还是结果。从传播效果和销售数据,七匹狼都是一个有ROI的营销案例。

七匹狼:有ROI的营销案例

作者:不详 来源:网络
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